TEORIA DA COR

Quanto à fundamentação das cores, segundo FARINA, MODESTO:
A utilização da cor é indiscutível e seu potencial tem a capacidade de liberar as reservas da imaginação criativa do homem. Para o usuário que recebe a comunicação visual a cor exerce ações de impressionar e de construir. (FARINA, MODESTO, 1990)
A idéia da cor utilizada no site parte do princípio das idéias de MODESTO FARINA com ações de identificações expressando e dando a idéia de um ambiente e fazer com que o cliente sinta-se no seu ambiente de compra ou visita aos produtos utilizando a forma virtual, seria a loja física jogada na tela de uma forma artística e com acesso a informações sobre serviços e produtos para aos clientes.
Pereira diz que as cores mexem diretamente com a emoção humana.

GESTALT

A gestalt é a existência de algo vista pelo olhar, uma combinação concreta, um processo de forma ou configuração, uma integração de partes em oposição à soma de "um todo”. (WIKIPÉDIA, 2007).
A gestalt é a teoria sobre o fenômeno da percepção, que não se dá por pontos isolados e sim como um todo. É atribuir ao sistema nervoso central um dinamismo auto-regulador que tende organizar formas em todos coerentes e unificados e independentes de nossa vontade e de qualquer aprendizado.